«Десять заповедей рекламы, данные нам Богом» - книга с реальными примерами рекламных кампаний

Известная книга в сфере бизнеса «Десять заповедей рекламы, данные нам Богом» написанная одним из самых авторитетных рекламных критиков, Бобом Гарфилдом. Речь идёт о ведущем авторе колонки под названием Ad Review в известном журнале Америки Advertising Age. В книге есть как положительные, так и отрицательные стороны. Однако она является уникальной в своём роде и её оценили по заслугам.

Суть книги в том, что в современном мире существуют свои законы рекламы и бизнеса в целом. Благодаря огромному опыту в данной сфере, автор приводит реальные примеры рекламных кампаний, проектов, рекламной продукции и PR роликов известных брендов, рассматривая проблему современного подхода к креативности и эффективности. Гарфилд достаточно легко критикует, обсуждает преимущества и недостатки реальных рекламных кампаний.

Целевая аудитория, которой полезно будет изучить это издание, это, конечно же, маркетологи, сотрудники рекламной сферы, PR-менеджеры, топ-менеджеры и просто руководители компаний. Несомненно, данная книга будет полезна не только производителям рекламы, но и потребителям данной продукции. Делая заказ на рекламу, надо реально понимать, что должно получиться, желательно описать ожидаемый результат рекламной кампании. Для этого, заказчику необходимо самому понимать, как и насколько эффективно должен сработать проект, и уже в зависимости от ожидаемого результата сделать выбор. Причина в том, что роковые ошибки рекламщиков могут обернуться полным провалом не только для конкретного проекта, но и негативно отразиться на имидже всей компании.

В книге очень наглядно и правильно описаны навыки обработки и создания рекламных видео материалов. Кроме того, отлично прописаны чужие ошибки, и способы их избежать. Также в тексте присутствует качественный анализ коммуникаций, и подробное, интересное изложение текста.

Боб Гарфилд создал необычное оглавление, название каждой главы зачатую вызывает улыбку и недоумение, о чём пойдёт дальше речь. В самом начале идёт, естественно, предисловие, суть книги отражающая десять заповедей рекламы. Большой акцент автор сделал именно на правилах создания рекламы. Несмотря на то, что креатив в данной сфере всегда похвален, существуют жёсткие табу, которые ни в коем случае нельзя нарушать. Именно поэтому, глава № 1 была названа «Правила устанавливают, чтобы им следовали». Далее, речь идёт о грехах рекламы, к чему они могут привести и что делать, когда грех уже совершён. Как можно исправить ситуацию. Автор говорит, что используя в рекламе элементы секса, привлекая аудиторию, рекламодатель делает очень серьёзную ошибку. Именно поэтому, следующая глава посвящена развитию потенциала и полного отказа от темы секса в рекламных роликах и печатных изданиях.

Далее, Боб описывает самые частые ошибки специалистов по рекламе, делает отчасти субъективные умозаключения, подталкивает читателя к своим выводам. Ни в коем случае нельзя воспринимать текст книги за истину последней инстанции. Нужно найти свою правду, подстраивая рекомендации под свой бизнес, своё личное развитие в конкретной сфере.

Кроме того, автор пишет в своей книге, что делать, когда кажется, что крах неизбежен, какие шаги стоит предпринять, и как вообще воспринимать ситуацию. Следующая глава называется «Вы обречены? Взгляните на это с юмором», необычный подход опытного критика к данной теме стоит прочитать и поучиться уникальным вещам.

Далее, он снова поднимает тему безнравственности и настаивает использовать другие инструменты удержания аудитории, здесь можно согласиться, а можно поспорить. Особенно интересна глава «Отправляйте в путь и рекламируйте», в ней описано как начать рекламную кампанию так, чтобы она принесла хороший доход и была реально эффективной.

Есть и другое мнение о сути издания. В данной книге присутствуют реальные примеры в сфере бизнеса, а конкретно рекламной деятельности, которые наглядно приводили производителей либо к успеху, либо к краху. В книге описаны способы маркетингового анализа рекламного проекта, там же проводится анализ причин этих же успехов либо провалов. Многие критики считают, что суждения автора издания уж слишком категоричны, т. е однобоки, не во всех случаях правдивы, порой даже ошибочны. Изучив все главы, создаётся навязчивое впечатление, что писатель не совсем понимает роль рекламы и его субъективные оценки на самом деле далеки от реалий по конкретному вопросу. Ярко выраженное консервативно-субъективное мнение, которое просто навязывает неоспоримую истину, отталкивает многих читателей. Некоторые факты, прописанные в книге, не подтверждены научно.

Несмотря на разные мнения, книга о бизнесе «Десять заповедей рекламы, данные нам Богом» наверняка будет очень полезна для всех, кто занимается бизнесом, развивается и понимает что такое реклама. Кроме того, каждый опытный маркетолог может найти в этом издании определённые полезные факты и поспорить с мнением автора.